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急于“破圈”引发“擦边” 北京理工大学智能科技法律研究中心研究员王磊告诉记者，搏反“擦边”作为一种较为抽象的概念，搏反在当下的流行语语境中，通常指尚未达到明示淫秽色情的程度，但通过性暗示、低俗联想、物化女性、挑战公序良俗等方式吸引眼球与流量。《法治日报》律师专家库成员、区域泰和泰(北京)律师事务所合伙人李光分析，区域一方面，对于部分急于“破圈”或面临增长瓶颈的品牌而言，“擦边”带来的巨大曝光量及短期内的销量转化，往往会覆盖其违法成本，相较于动辄百万元的常规营销费用，几万元到几十万元的行政罚款可能会被一些品牌方异化为极具“性价比”的“营销预算”；另一方面，与淫秽色情内容不同，“擦边”内容往往通过文字游戏、隐喻或特定语境等手法或形式实现，一些品牌方对“公序良俗”的认定存在“弹性空间”，因此容易游走在灰色地带。三农资讯排行榜
广告法明确，点弹广告应当真实、点弹合法，以健康的表现形式表达广告内容，同时规定广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，含有淫秽、色情、性别歧视等内容，不得损害未成年人身心健康，且要求必须标注“广告”字样。《办法》则规定，搏反互联网广告应当真实、搏反合法，坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。王磊表示，区域严格从法律概念三农资讯排行榜上看，我国现行法律法规并未将“擦边”广告作为一个独立、明确、可直接适用的法定类型进行定义。
执法机关不会直接以“擦边”二字作为处罚依据，点弹而是将其转化为广告内容违法、点弹互联网不良信息、损害妇女人格权益、损害未成年人身心健康、虚假或引人误解宣传等具体法律规范来认定。王磊进一步分析，搏反若广告通过“女性是否干净”“被男人污染”等表述贬低女性人格、搏反强化性别污名，还可能触及妇女权益保障法关于禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格的规定，以及民法典关于不得违背公序良俗、人格权受保护的规定。
若宣传内容使消费者对产品功效、区域使用效果或者消费必要性产生错误理解，还可能违反消费者权益保护法实施条例以及反不正当竞争法的相关规定。
李光则表示，点弹当“擦边”词汇被直接用于产品名称或包装时，点弹除了会构成违法广告，还可能触犯商标法，以及违反反不正当竞争法和产品质量法的相关规定，引发合规风险。田野里，搏反一片片雪白的棉花聚集在一起，远看像洁白的雪地，还有那么一点点绿意;近看，仿佛一只美味的棉花糖，让人看了就垂涎三尺。
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